制勝新媒體營銷,要抓住新媒體的“新”之所在

訪問量: 發布時間:2020-03-12 作者:長沙網絡推廣 本文有1997個文字,大小約為3.900KB,預計閱讀時間5分鐘

  都說新媒體平臺內容為王,具有傳播性的優秀內容往往能自帶流量,在一核雙微多平臺的新媒體營銷矩陣中不斷裂變傳播,低成本實現有效的品牌推廣,從而達成高轉化。

新媒體營銷制勝新媒體營銷,要抓住新媒體的“新”之所在

  但技術更迭使得新媒體平臺上的新玩法層出不窮,平鋪直敘的寫法、中規中矩的內容已經難以吸引粉絲的眼球,要抓住新媒體的“新”之所在,除工具之外,還有表達方法之新。會抖機靈、搞事情也是新媒體營銷的必備技能,總結成一個詞,那就是——互動。

  那么有趣有料的內容互動需要具備哪些特質、經典的新媒體營銷內容都是怎樣煉成的?

  一、設置內容的參與性

  新媒體平臺上的內容,創作者與粉絲早已不同于傳統媒體的單向傳達與被動接受關系,粉絲可以根據自己的感受對內容表達觀點、留評反饋,加之如今獲取信息的渠道與平臺數不勝數,因此參與感往往才是吸引的粉絲關鍵。

  借助內容與生大家活關聯的場景、情感上的深度共鳴設置可參與的環節,營造有來有往的討論、互動氛圍,內容就像樹上掉下的蘋果跳出在用戶眼前,成功引起TA的關注。同時會在潛意識中傳達“你引起我的注意了、你是特別的那一個”這樣的信息,粉絲因被肯定而對品牌產生認同,這也正是許多品牌開始熱衷“講故事”的原因。

  二、設置內容的話題性

  而內容如何才能引發甚至引爆留言?有參與感的同時必然要有話題性,使粉絲可以在閱讀后展開討論或內容延伸。想想自媒體女王咪蒙那時長引人爭議的毒雞湯,想想微博上時不時上一波熱搜的“南北大戰”,無不飽含話題性。

  追熱點的一大精髓也是在此,如果不能搶占熱點信息的最前端,那么借助熱點延伸話題也是個雞汁的選擇。找準角度發掘有話題有趣味、能充分引發粉絲共鳴的點,流量當然可期。

  三、評論互動、引導轉發

  網絡一線牽,在評論區營造活躍的氛圍有助于吸引更多潛水的人“冒泡”,路過的人留評、關注。比如新華社公眾號曾發表過一篇文章《剛剛沙特王儲被廢了》,有粉絲評論“總共九個字你們還用了三個編輯?”對此“官方”回應:“那怎么著,一個負責剛剛,一個負責沙特王儲,另一個負責被廢了。”這個神回復就成功在社交媒體上引發一波刷屏,成功圈粉。

  同時,評論區還有一個妙用需切記。大家都知道平臺是不允許在文章中誘導分享轉發的,但是評論區可以啊!通過置頂評論進行引導轉發、引導關注、關鍵詞提示,漲粉引流美滋滋。

  總之,面向移動互聯網的營銷,很多時候需要我們“機智的追熱點、巧妙的帶節奏”。關于內容互動,如果大家有更多想法或觀點,歡迎在留言區討論。也歡迎關注小億觀點,我們一起聊聊新媒體那些事兒。

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