一分鐘帶你了解SEM推廣

訪問量: 發布時間:2020-05-25 作者:長沙網絡推廣 本文有1866個文字,大小約為3.645KB,預計閱讀時間5分鐘

    隨著互聯網的發展和網絡技術的進步,搜索引擎營銷近年來得到了廣泛應用與快速發展,成為網絡營銷中一個重要組成部分。那么,可能會有一些人問,搜索引擎營銷是什么?對企業的對外營銷起到了什么作用?

    今天,小編就帶你認識一下這個網絡營銷中的“排頭兵”—SEM(搜索引擎營銷)。

sem

    原理介紹

    SEM是SearchEngineMarketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷,也叫付費搜索引擎營銷,付費推廣。官方解釋是,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

    SEM的工作原理是什么呢?站在用戶角度,是通過在搜索引擎上進行關鍵詞搜索,發現相關信息,點擊進入網頁,進一步了解所需內容;站在企業角度,是通過搜索引擎付費推廣,讓用戶和公司交流,了解產品,最后實現交易。

    簡單來說,就是一句話:通過關鍵詞搜索實現用戶和廣告商之間信息的精準匹配。SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業價值。

    基本過程

    (一)、企業信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源(包括企業內部信息源及外部信息源);

    (二)、搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫;

    (三)、用戶利用關鍵詞進行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);

    (四)、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL;

    (五)、根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁;

    (六)、關鍵詞;

    (七)、看到搜索結果;

    (八)、點擊鏈接;

    (九)、瀏覽企業網站;

    (十)、實現轉化。

    商業價值

    SEM的推廣平臺,國內主要就是百度、360、搜狗、神馬這幾大推廣渠道。拿百度搜索推廣來說吧,百度覆蓋了中國90%的網民,每天網民在百度進行數億次的搜索,其中一部分搜索詞表達了他們的商業意圖,即希望購買某一產品,尋找提供某一服務的提供商,或希望了解該產品/服務相關的信息。同時,提供這些產品/服務的企業也在尋找潛在客戶。通過百度搜索推廣的關鍵詞定位技術,可以將高價值的企業推廣結果精準地展現給有商業意圖的搜索網民,同時滿足網民的搜索需求和企業的推廣需求。

    SEM推廣具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、管理靈活等優勢。您可以將推廣結果免費地展現給大量網民,但只需為有意向的潛在客戶的訪問支付推廣費用,也就是所謂的點擊付費模式。

    SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護,將產品或者品牌的負面信息盡可能少地呈現在用戶面前,可以預防競爭對手在網絡上惡意地誣陷。同時,最主要的是,可以進行正面商業信息的營銷推廣,從而達到對外推廣產品或品牌的目的!

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