什么是SEM?企業做SEM有什么好處?

訪問量: 發布時間:2020-05-25 作者:長沙網絡推廣 本文有1754個文字,大小約為3.426KB,預計閱讀時間5分鐘

    什么是SEM?

    搜索引擎營銷:英文SearchEngineMarketing,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶。

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    SEM的基本原則

    無論使用哪種定價方案,或者誰提供服務,付費搜索營銷都是不言自明的:客戶支付有針對性的搜索結果。具體而言,付費搜索意味著支付使用搜索引擎或網站的贊助廣告。

    例如,如果要在任何搜索引擎中搜索“酒店”,結果頁面將顯示相關網頁的列表。在結果頁面的頂部和底部,可以找到其他網頁。如果仔細觀察,這些結果略微突出。這是因為這些是贊助廣告,提供給那些付錢的人。而那些支付最多金錢的人將能獲得最佳位置。

    SEM的價格計劃

    談到付費搜索營銷,金錢是最為重要的。為了獲得最佳廣告位,企業之間的競爭可以理解為激烈。付費廣告的基本機制有兩個:廣告商首先制定預算然后提出出價。當然,預算是企業在營銷活動中花費的最大值。這取決于廣告客戶:業務越大或越成功,他們就越能負擔得起。出價是指廣告客戶每次成功搜索會花多少錢。這分解為以下兩種機制之一。

    CPC

    按次點擊費用表示廣告客戶為其廣告上的每次點擊付費。當用戶進行搜索,看到廣告并點擊廣告時,廣告客戶就會向搜索引擎付費。

    CPM

    每千次展示費用或每次展示費用與CPC的工作方式不同。無論用戶是否點擊,此類計劃的廣告客戶都會在搜索結果中每1000次付費。

    SEM付費搜索的好處

    1.客戶的第一眼

    使用付費搜索最明顯的好處是它可以將網站放在結果頁面的頂部。對于任何在線廣告業務,被注意是至關重要的。當用戶加載網絡搜索時,廣告客戶需要盡快引起他們的注意。

    2.跟蹤

    雖然通過傳統媒體進行廣告宣傳更具賭博性,但付費搜索可以讓廣告客戶跟蹤他們的投資。由于搜索引擎可以為營銷客戶獲得大量資金,因此他們傾向于勤勉地花費這些資金。這樣可以更準確地評估投資回報率。這種跟蹤對于需要測試新廣告系列的廣告客戶也很有用。通過跟蹤廣告系列的細節,廣告客戶可以更好地控制廣告費用的使用方式。

    3.速度

    付費搜索還提供了速度優勢,搜索引擎優化(SEO)可能以有限的成本實現類似的結果。但是,以這種方式提高搜索排名需要花費大量時間,精力和知識。

    通過現金投資,企業可以在一小時或更短的時間內獲得專業的,具有戰略意義的廣告,從而節省大量時間。

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